“Machado de Assis, branco?”. Foi assim que o público brasileiro reagiu à campanha publicitária da Caixa Econômica Federal, que comemora o seu primeiro século e meio de existência. Criado pela agência Borghierh/Lowe, o comercial viaja no tempo para mostrar que até os imortais foram correntistas do banco público. Só que, em vez de um ator negro, como seria mais adequado, o comercial é protagonizado por um ator branco, ignorando as origens visivelmente africanas de Machado de Assis. A Caixa interrompeu a veiculação da propaganda após receber uma enxurrada de protestos na Internet e um pedido formal da Secretaria de Políticas de Promoção da Igualdade racial (Seppir).
Em comunicado oficial, a Caixa “pede desculpas a toda a população e, em especial, aos movimentos ligados às causas raciais, por não ter caracterizado o escritor, que era afro-brasileiro, com a sua origem racial". Também em nota oficial, a Seppir criticou a escolha de um ator branco para viver o escritor "por contribuir para a invisibilização dos afro-brasileiros, distorcendo evidências pessoais e coletivas relevantes para a compreensão da personalidade literária de Machado de Assis, de sua obra e seu contexto histórico". A Seppir também entrou com pedido de providências junto ao Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), à Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República e ao Ministério Público Federal.
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Fonte: A Cor da Cultura
